Назва товару для Prom: формула, яка працює
Назва товару на Prom вирішує, чи знайде покупець вашу картку в пошуку Prom, у Google і в Google Покупках. Ціна може бути найкращою, але якщо в назві немає слів, якими люди шукають, товар просто не показується. Нижче проста формула назви, приклади до і після та помилки, через які картки товарів губляться в пошуку.
1. Де працює назва товару
Одна і та сама назва з картки товару на Prom використовується одразу в трьох місцях:
- Пошук Prom. Коли покупець пише запит на Prom, система шукає збіги насамперед у назві товару, потім у пошукових запитах і характеристиках.
- Google. Назва стає заголовком сторінки товару, тобто тим синім рядком, на який натискають у пошуку Google.
- Google Покупки. Якщо магазин передає товари в Merchant Center через фід, назва з Prom стає назвою товару в рекламі з фото і ціною.
Тому SEO назви товару на Prom це не дрібниця, а головне, що можна покращити в картці без вкладень.
2. Формула назви товару
Для більшості ніш працює така формула:
Що це + бренд + модель або серія + головна ознака (розмір, колір, об'єм, сумісність)
Перші слова мають відповідати на питання «що це за товар» тими словами, якими його шукають. Бренд і модель потрібні тим, хто вже знає, що хоче купити: такі покупці найгарячіші. Головна ознака допомагає відрізнити ваш товар від сотні схожих у видачі.
Порядок важливий: найважливіше ставте на початок, бо довгі назви обрізаються і в списку товарів Prom, і в Google.
3. Приклади до і після
Кросівки чоловічі NEW!!! Хіт продажів
Кросівки чоловічі Nike Air Max 90 білі, шкіра, розміри 40-45
Колодки
Колодки гальмівні передні Bosch для Renault Logan і Dacia Sandero, комплект 4 шт
Штукатурка декоративна
Штукатурка декоративна короїд 2 мм, біла, 25 кг, для фасаду і внутрішніх робіт
В усіх трьох прикладах «після» назва відповідає на питання покупця ще до того, як він відкрив картку. Для автозапчастин марка авто, модель і номер деталі важливіші за будь-які прикметники: саме так їх шукають у Google.
4. Де брати слова, якими шукають
- Підказки пошуку Prom. Почніть вводити назву товару в пошуку Prom і подивіться, що підказує система: це реальні запити покупців.
- Підказки Google. Те саме в Google, плюс блок «Схожі запити» внизу сторінки.
- Назви в топі видачі. Подивіться перші 10 товарів за вашим запитом на Prom: які слова повторюються в їхніх назвах.
- Search Console. Якщо у магазину є свій домен і підключений Google Search Console, звіт «Ефективність» покаже запити, за якими товари вже показуються.
Додатково на Prom у картці товару є поле для пошукових запитів. Туди варто додати синоніми і варіанти написання, які не влазять у назву, наприклад «кеди» до «кросівок» або написання моделі латиницею і кирилицею.
5. 7 помилок у назвах товарів
- Назва постачальника без змін. Такі самі назви ще у десятків магазинів, і пошук не бачить причини показати саме вас.
- Рекламні слова. «Хіт», «акція», «найкраща ціна», «доставка» займають місце і не допомагають пошуку.
- Капслок і знаки оклику. ВИГЛЯДАЄ ЯК СПАМ і погано читається.
- Перелік ключових слів через кому. «Кросівки кеди взуття спортивне чоловіче» читається погано, а Google Покупки можуть обмежити показ такого товару.
- Однакові назви для різних товарів. Якщо 20 футболок називаються «Футболка жіноча», покупець і пошук їх не розрізняють. Додавайте колір, принт, матеріал.
- Немає мови покупця. Не заповнена назва російською або українською, і частина запитів проходить повз.
- Неправда в назві. Бренд, якого немає, або «оригінал» на копії. Це порушує правила Prom і Google, а для Merchant Center це пряма причина відхилення товару.
6. Назва, опис і характеристики: хто за що відповідає
Назва допомагає товар знайти. Опис допомагає товар купити: пояснює користь, відповідає на питання про розмір, догляд, доставку. Характеристики допомагають товару потрапити у фільтри: якщо колір чи розмір не заповнені, покупець, який відфільтрував «чорний, 42», вашого товару не побачить.
Найкраще оптимізація карток товарів працює, коли всі три частини заповнені разом. Одна гарна назва з порожніми характеристиками дає половину ефекту.
7. Як перевірити, що нова назва працює
Перед зміною запишіть, скільки переглядів і замовлень мав товар за останні 30 днів (статистика є в кабінеті Prom). Змініть назви в 10-20 товарів однієї категорії, а не в усьому магазині одразу. Через 3-4 тижні порівняйте перегляди. Так ви побачите, що саме спрацювало, і не зіпсуєте товари, які вже добре продаються.
Якщо товари йдуть у Google Покупки, перевірте в Merchant Center, що нові назви підтягнулись з фіду і товари не отримали нових попереджень. Як налаштувати фід, я писав у статті «Як підключити Prom до Google Merchant Center».
Коротко
- Формула: що це + бренд + модель + головна ознака.
- Найважливіше на початку назви.
- Слова беріть з підказок Prom і Google, а не вигадуйте.
- Без «хіт», «акція», капслоку і переліку ключових слів.
- Назва, опис і характеристики працюють тільки разом.
Часті питання
Яка довжина назви товару на Prom найкраща?
Жорсткої цифри немає, але головне має бути в перших 60-70 символах: саме стільки видно в списку товарів, у Google і в Google Покупках. Далі можна дописати розмір, колір чи комплектацію.
Чи можна писати в назві «акція», «хіт» або «доставка»?
Краще ні. Люди не шукають товар словом «хіт», а місце в назві займається. Акції і доставку показуйте в ціні, мітках і описі.
Чи зміниться позиція товару, якщо переписати назву?
Назва впливає на те, за якими запитами товар знаходять у пошуку Prom і Google. Нова назва з точними словами зазвичай дає більше показів, але результат видно не одразу: пошук має переіндексувати товар.
Чи треба писати назву українською і російською?
На Prom є поля для обох мов. Заповнюйте обидві: частина покупців шукає російською, і товар без російської назви за такими запитами показується гірше.
Налаштовую Google Покупки, Google Ads і SEO для інтернет-магазинів і малого бізнесу. Пишу простою мовою, без «води». Якщо щось із цієї статті не виходить, напишіть, підкажу.
Написати в Telegram