Название товара для Prom: формула, которая работает

Название товара на Prom решает, найдёт ли покупатель вашу карточку в поиске Prom, в Google и в Google Покупках. Цена может быть лучшей, но если в названии нет слов, которыми люди ищут, товар просто не показывается. Ниже простая формула названия, примеры до и после и ошибки, из-за которых карточки товаров теряются в поиске.

1. Где работает название товара

Одно и то же название из карточки товара на Prom используется сразу в трёх местах:

• Поиск Prom. Когда покупатель пишет запрос на Prom, система ищет совпадения прежде всего в названии товара, потом в поисковых запросах и характеристиках.
• Google. Название становится заголовком страницы товара, то есть той синей строкой, на которую нажимают в поиске Google.
• Google Покупки. Если магазин передаёт товары в Merchant Center через фид, название из Prom становится названием товара в рекламе с фото и ценой.

Поэтому SEO названия товара на Prom это не мелочь, а главное, что можно улучшить в карточке без вложений.

2. Формула названия товара

Для большинства ниш работает такая формула:

Что это + бренд + модель или серия + главный признак (размер, цвет, объём, совместимость)

Первые слова должны отвечать на вопрос «что это за товар» теми словами, которыми его ищут. Бренд и модель нужны тем, кто уже знает, что хочет купить: такие покупатели самые горячие. Главный признак помогает отличить ваш товар от сотни похожих в выдаче.

Порядок важен: самое важное ставьте в начало, потому что длинные названия обрезаются и в списке товаров Prom, и в Google.

Сотни товаров с названиями «как у поставщика»?Перепишу названия и заполню карточки товаров. 2 карточки сделаю бесплатно на пробу.

Получить 2 карточки

3. Примеры до и после

Во всех трёх примерах «после» название отвечает на вопрос покупателя ещё до того, как он открыл карточку. Для автозапчастей марка авто, модель и номер детали важнее любых прилагательных: именно так их ищут в Google.

4. Где брать слова, которыми ищут

• Подсказки поиска Prom. Начните вводить название товара в поиске Prom и посмотрите, что подсказывает система: это реальные запросы покупателей.
• Подсказки Google. То же самое в Google, плюс блок «Похожие запросы» внизу страницы.
• Названия в топе выдачи. Посмотрите первые 10 товаров по вашему запросу на Prom: какие слова повторяются в их названиях.
• Search Console. Если у магазина есть свой домен и подключён Google Search Console, отчёт «Эффективность» покажет запросы, по которым товары уже показываются.

Дополнительно на Prom в карточке товара есть поле для поисковых запросов. Туда стоит добавить синонимы и варианты написания, которые не влезают в название, например «кеды» к «кроссовкам» или написание модели латиницей и кириллицей.

5. 7 ошибок в названиях товаров

1. Название поставщика без изменений. Такие же названия ещё у десятков магазинов, и поиск не видит причины показать именно вас.
2. Рекламные слова. «Хит», «акция», «лучшая цена», «доставка» занимают место и не помогают поиску.
3. Капслок и восклицательные знаки. ВЫГЛЯДИТ КАК СПАМ и плохо читается.
4. Перечень ключевых слов через запятую. «Кроссовки кеды обувь спортивная мужская» читается плохо, а Google Покупки могут ограничить показ такого товара.
5. Одинаковые названия для разных товаров. Если 20 футболок называются «Футболка женская», покупатель и поиск их не различают. Добавляйте цвет, принт, материал.
6. Нет языка покупателя. Не заполнено название на украинском или русском, и часть запросов проходит мимо.
7. Неправда в названии. Бренд, которого нет, или «оригинал» на копии. Это нарушает правила Prom и Google, а для Merchant Center это прямая причина отклонения товара.

6. Название, описание и характеристики: кто за что отвечает

Название помогает товар найти. Описание помогает товар купить: объясняет пользу, отвечает на вопросы о размере, уходе, доставке. Характеристики помогают товару попасть в фильтры: если цвет или размер не заполнены, покупатель, который отфильтровал «чёрный, 42», вашего товара не увидит.

Лучше всего оптимизация карточек товаров работает, когда все три части заполнены вместе. Одно хорошее название с пустыми характеристиками даёт половину эффекта.

7. Как проверить, что новое название работает

Перед изменением запишите, сколько просмотров и заказов было у товара за последние 30 дней (статистика есть в кабинете Prom). Измените названия у 10-20 товаров одной категории, а не во всём магазине сразу. Через 3-4 недели сравните просмотры. Так вы увидите, что именно сработало, и не испортите товары, которые уже хорошо продаются.

Если товары идут в Google Покупки, проверьте в Merchant Center, что новые названия подтянулись из фида и товары не получили новых предупреждений. Как настроить фид, я писал в статье «Как подключить Prom к Google Merchant Center».

Коротко

1. Формула: что это + бренд + модель + главный признак.
2. Самое важное в начале названия.
3. Слова берите из подсказок Prom и Google, а не придумывайте.
4. Без «хит», «акция», капслока и перечня ключевых слов.
5. Название, описание и характеристики работают только вместе.

Частые вопросы

Роман SEO

Настраиваю Google Покупки, Google Ads и SEO для интернет-магазинов и малого бизнеса. Пишу простым языком, без «воды». Если что-то из этой статьи не получается, напишите, подскажу.

Написать в Telegram